由奥运会感受到的中国媒体的光荣和使命

　　回顾奥林匹克运动历程，因为传媒的介入，通过媒体的传播，奥林匹克伟大理念才不断走向世界，深入人心。是媒体让世界各地不同的灿烂文化、名城风采、国民精神风貌，"以人为本"的理念，相互了解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神，在更广阔的空间、更久远的时间里传播。更快、更高、更强的奥林匹克格言通过媒体的传播而定格、诠释、放大。

　　2008北京奥运，是中国综合实力的展示，也是对中国媒体整体形象的一次集中检验。中国传媒应当向世界展现出什么样的风采？

　　更快、更高、更强。这是奥林匹克的精神，同样也应当成为对中国媒体在这次奥运媒体赛场上的目标和要求。

　　更快，是指新闻报道的时效性的要求，是衡量媒体的反应能力的标准。时效性要求是奥运报道中媒体竞争制胜的一环，更为重要的是，它体现了新闻报道开放性、透明度的具体要求。

　　中国新闻媒体近年来透明度、开放度不断加大，突出的表现是新闻的时效性不断增强。当今时代，新闻时效是赢得受众极其重要的因素。高时效的新闻不仅能使媒体成为议程的首席设置者，而且有助于提高新闻影响力。奥运期间，不仅对于赛事报道要讲求时效性，增强竞争力，而且对于奥运赛场外发生的新闻同样要讲求时效性。中国媒体要更加注重时效性，抢占新闻发布先机，实现先声夺人。

　　更高，是对媒体报道的功能而言，尤其是指媒体应承担的社会责任。

　　媒体已经成为奥运不可分割的重要组成部分，奥运推动人类进步的社会功能要依靠媒体进行传递和放大。从这个意义说，客观、公正、平衡地报道奥运是各国媒体应该承担的社会责任。奥运会是向世界展示和传播主办国文化、塑造和改善主办国形象的大好机遇。这个机会对于中国来说，尤其显得弥足珍贵。中国媒体要利用这个机会，一方面要客观、公正、平衡地报道奥运赛事，另一方面要把中国的历史、现状、文化，把真实的中国展示给世界。这就要求中国媒体在奥运搭建的跨文化交流平台上，记录下不同文化相互碰撞的火花，体现高度，突出深度，彰显人文关怀。

　　更强，则是指中国媒体的整体实力特别是在世界上的影响力而言。这是改变外界对中国的某些不客观不真实看法，提升我们自己媒介辐射力和影响力的题中应有之意。

　　提升中国媒体的整体实力，一方面要满足国人在社会发展中不断增长的对文化传播信息的需求，保障信息安全和丰富文化的要求;另一方面，要改进报道方式，用世界各地受众喜闻乐见的方式、方法，和世界进行顺畅的对话和交流。

　　2008年，当世界的目光聚焦中国，聚焦中国传媒，我们便有了一次重新审视自身，调整提高自己的契机。从传媒行业本身看，实力的提升则是在竞争中不断实现的互补与整合中体现出来的。同和谐共处的奥运精神一样，主流媒体与专业媒体，传统媒体与新媒体通过奥运报道各展所长，必将进一步促进竞争与融合，从而带动传媒产业的发展与进步。衷心希望北京奥运会能够成为各类媒体互利共赢的奥运，成为中国传媒行业发展提升的奥运，成为中国传媒集体向世界奏出和谐交响的奥运。

　　以北京奥运为契机，向世界展示中国媒体的崭新形象，追求更高、更快、更强的目标，无疑正在成为每一位中国传媒人身体力行的光荣与使命。

　　作者：魏轶群