85%上市新车启用CN域名

　　本报讯（记者杨勇）日前，中国互联网协会政策与资源工作委员会公布的调查结果显示，在日趋激烈的竞争和消费者购买欲望低迷的大背景下，全球各大汽车厂商纷纷启用ＣＮ域名，借助网络“撬动”中国市场。据悉，2008年上市新车中，85％均以ＣＮ域名来推广，这已成为进口汽车突围市场的一个重要手段。

　　此次调查共涉及145家企业或品牌，ＣＮ域名的整体使用率高达82％。其中，47家外资在华企业，仅有3家未使用ＣＮ域名，ＣＮ域名使用率达到93．6％，奥迪、福特、宝马、沃尔沃、路虎、本田、法拉利等知名国际企业均使用了ＣＮ域名。而车型方面，此次调查的28款合资品牌新车中，使用ＣＮ域名的比例达85％，包括速腾、马自达2、世嘉、悦动等热门新车型。

　　据了解，前三季度，福特、通用、丰田、宝马等汽车在中国市场的销售均取得了较大增幅。专家分析指出，这与海外车企在中国成功的品牌营销“本地化”策略密不可分。近几年，国外汽车厂商纷纷借势ＣＮ域名，加大对各车型品牌网站的投入，开辟出不少新市场。目前，汽车品牌专用网站已成为国内消费者了解汽车品牌的重要途径之一。由于ＣＮ域名具有“中国标识”作用，符合中国用户的访问习惯，各大车商纷纷以“特制网站＋车型ＣＮ域名”的形式推广各类新车型。同时，车商通过报纸、电视、海报等方式进行品牌推广的时候，几乎无一例外地会在广告内容中标示出自己的ＣＮ域名，为用户提供便捷通道。

　　与此同时，国内汽车企业在网络营销方面也快速跟上。此次调查显示，今年国内企业把ＣＮ作为主域名的比例提升到68．4％，较上年高了近10个百分点。

　　据了解，中国互联网协会政策与资源工作委员还将针对衣食住行和新型互联网应用的各领域开展系列调查，相关结果将陆续发布。