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管鹏解读新媒体发展趋势和展望

2013-11-12 18:11:42 和讯银行 

  和讯银行消息 11月12日,由中国互联网金融大会组委会主办的首届中国互联网金融大会在北京举行。和讯网作为联合主办单位对会议进行了图文报道。皮皮精灵助理总裁、炎黄网络副总经理管鹏发表题为《解读微信新媒体发展趋势和展望》的主题演讲。

  附嘉宾发言实录:

  管鹏:上来先做一个广告,互联网金融,看了之后非常好。今天也是我首次参加首届中国互联网金融大会。这个书的名字就叫《互联网金融》,让我觉得非常贴切,也预祝中国互联网金融大会圆满成功。

  大家知道在互联网金融、微信方面非常热,找几个点说一下。我介绍几点:

  第一我是微博的投入爱好者和微博投入爱好者,微博粉丝是200万;微信也做了2个号,你们可以拿出微信在朋友搜号里面搜管鹏两个字,就可以在里面关注我的自媒体公众号,在里面提示输入名片,就会可以获得我的微信名片,同时我们也会教你们怎么做一个微信名片,可以了解怎么做一个微信平台的图文内容。同时我也是很多学院的讲师和参与者,同时也是皮皮精灵主力总裁。

  第一,我们论坛是一个基础论坛,这个论坛有一个趋势。我们可以看到现在很多宝,好贷通过媒体评选推动好贷的评选。媒体也通过网络的众筹,我觉得这是一个非常好的现象。今天知道昨天刚刚发生一个创记录的事情,刚刚350个亿,超过去年的量,这几个微增长还会继续进行。明年我预计淘宝、天猫可能会比较平稳,不会爆增,可能会是一个平稳。

  我们很多的企业家,我们很多企业家听说微信很火就去做微信,但是微信和微博完全是两个渠道。现在在聊微信和微博的一些区别,包括聊一些产品的解读。现在我们看这些社交平台、工具都很迷茫,有微信、有微博、微笔到底是什么?微信在上个月29日推出之后,可以把微信定为企业伙伴,微信通过借口可以实现很多的事、营销数据。微信共同平台是通讯工具。很多人用微信是一个微信功能。

  旺旺是一个连接功能,买家向要红包必须来我们这儿,卖家要想送必须通过我们送,这个连接是马云做的。

  今天诸位嘉宾是对互联网金融感兴趣,明天对电商感兴趣可能是另外一个圈子,未来互联网领域是一个很重要的圈子。唯一跟微信竞争通信工具。很多体系上面的东西和思维上的东西很难操作,易信可能成为一个社交工具,但不会对微信有影响。

  我认为做好一个微博和一个微信最主要是付出,我在做微信的时候做了六个号,在草根里面有一个响当当的平台,微信时代又看到一些变化。当年玩微博人方式这些人都不行了,今天会看见真正在微信上面,招商行、平安、绿狗网等行业性的东西会是一个未来的方向。

  微信8大功能:1)即时通讯;2)品牌推广,3)整合营销;4)整合社交;5)CRM管理;6)搜索服务;7)出版发行;8)游戏平台。

  在你的买东西的时候可以看到一个现象,微信也在发力,通过易趣发布。其实对于微信和腾讯来说,不是推一个微信就是颠覆所有行业,这是不现实的。其实这是一个很普通的功能,同时可以看好微信支付,微信支付不可能上淘宝就可以买一瓶水,通过这个矿泉水是什么价格就可以买回去。在北京地铁站有很多售货机,在售货机上面有很多二维码,只要拿手机拍一下就可以付款。对金融行业来说是一个很好的杂志,有很多精彩的内容,其实是一种流转方式。

  (PPT示图)做了一个平台K友汇,发展两个月的时候,现在已经有213个全球各地城市的分群。这个组织提供是分享,有15个群,每个群有300个人,我们群基本上没有退的。就是说你是干吗的,为什么加入K友汇。在分享的时候,有来自全球100个负责人来到长沙参加这个活动,大家都是资源自发,这通过一个平台合人脉平台。在这个里面有很多人获得了很多的机会,同时可以看到有很多人脉平台实现了一个对接。这就是一个圈子需要大家维护,原因就是告诉大家这种模式是得到认可的,就是有这么多人在里面没有退,而且在里面确实获得了很多人脉和支持。

  购物平台可以做导流、服务。微信根本不是广告平台,是行业服务平台,我都跟很多小米交流,我发现小米的很多思路是非常超前的,小米粉丝数量是2550条,都是做用户服务用的。

  (示图)去年总结出的一张图,微博是一个平台,微信是可读的内容。

  1)做好内容定位,微补锌不是营销平台,不是发广告,只是做好定位。

  2)完整认证。很方便,这种推广模式就是认证,认证就需要500个ID认证,有相关品牌注册商标才可以注册。

  3)拿一个手机扫二维码的时候。在线上推广模式,人人网也好更多是ID,我的名字很多人起,但是听的是唯一的。

  4)线下就是二维码。现在只要鼓励看广告的人拍一下或者优惠券就买了,这可能是未来的一个趋势。接口可能会越来越多,相比在最高峰的时候,也有400万的活动,就是说微信的活动是非常厉害的。也可以做一个网站,就是宣传企业和品牌网站。

  5)微信的口碑。

  未来趋势:各行各业加大对自媒体的投入,推动自媒体平台,只要大家免费上去以后,如果是一个企业申请以后就可以限量放大,不需要开发,不需要任何技术,注册就可以用,同时在里面可以自行投资等完成很多东西。现在很多第三方平台都在做这样的事,比如其他的一些平台,未来的微博平台等,我们发现任何一个东西全网打通,而不是只在微信平台上运营。同时还有监控数据,同时对于交互性可以做得更简单一点。

  (示图)昨天羽博买了600万个,这个是真正通过人脉管理平台,产品好的时候通过K友汇平台,只是通过我们的平台对它的产品做出推广。我们帮他选了600个K女郎,把活动前2个小时发出来,告诉大家真实数据有100个UV,后来我们做了一套系统。用微信扫描一下二维码直接进入微信防伪系统,这就可以直接进入。

  做一个电商账号时不是只是卖东西而已,告诉人家提供什么服务,做这么一个思路。

  微盒:用一个微信可以扫描的一个盒子,在出第一本书的时候只是一个畅想,控制这个控制的插头和控制智能厂商已经实现了。

  参与了一个项目微信路况:最大特点最早时就拿到了一个数据,而不是广告平台,只要在微信里面输入一个定位,点一个定位就可以知道路况,就是开车的时候前方有多少米,大家可以关注一下。

  OPPO手机,最近做了一个抢购活动,当然抢了100万的用户定位,当时做投资有好多广告钱。只有需要进入营销,只要有几个媒体用这个东西,很快就可以下去。可以看到,我拿到的真实数据是账号运营125万,有20个微信QQ团队,活动上面也有一些功能,开始在微商城里面展示。

  最好的营销就是服务,我认为就是服务。我们在一天时间卖了33万的订单,他的观念跟我们一样,一定是做服务,而不是营销。服务是先吸引人先关注这个东西,不断告诉他这个东西好。小米是非常擅长做这个事。1)微信是做客服,微博是做营销。2)微博引流,微博运营的团的策划能力等。这些都需要各种资源、影响力的有各种时间点来做。

(责任编辑:郭军辉 )
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