金融上市公司品牌数字资产评测：中国平安、中信证券“双雄”鼎立，银行被“低估”

　　在金融行业上市公司中，品牌数字资产净值位居榜单前十的上市公司包含1家险企、3家银行和6家证券公司，显然券商占据了前十的半壁江山。 　

　　抓住金融开放新契机积极提升美誉度，品牌价值反哺股价

　　对于一家上市公司而言，其竞争力源自于“有形资产”和“无形资产”。

　　所谓“有形资产”是指企业资产总额、营业收入、净利润、市值等体现在财务报表中的内容；而“无形资产”则是指企业品牌价值，尤其是信息时代上市公司品牌在互联网传播中的表现和品牌知名度、美誉度的积累。

　　为了使上市公司的“无形资产”变现得更为具象和直观，南方财经AI新闻实验室依托大数据分析，构建并使用“上市公司品牌数字资产净值”的概念，以此衡量上市公司品牌数字资产价值。

　　具体到金融行业上市公司，品牌数字资产净值位居榜单前十的上市公司包含1家险企、3家银行和6家证券公司，显然券商占据了前十的半壁江山。

　　梳理上市公司品牌数字资产净值前100榜单中的金融上市公司，险企仍只有1家，银行4家，证券公司8家。券商数量同样具有绝对优势。

　　1、券商品牌美誉度高度关联股票市场

　　证券公司作为资本市场的重要组成部分，向来被称为股市风向标。这说明舆情更偏好关注与股票市场关联度高的金融上市公司。

　　就券商而言，根据中国证券业协会公布数据显示，截至2019年三季度末，上市券商营收排名前十的依次为中信证券、海通证券(600837,股吧)、国泰君安、华泰证券(601688,股吧)、广发证券(000776,股吧)、申万宏源(000166,股吧)、东方证券、招商证券(600999,股吧)、银河证券、兴业证券(601377,股吧)；净利润排名前十的依次为中信证券、海通证券、国泰君安、华泰证券、广发证券、招商证券、申万宏源、银河证券、中信建投、国信证券(002736,股吧)。

　　显然，入选金融上市公司数字资产净值榜单前十的6家券商，无论是营收层面，还是净利层面，都位居上市券商前十名。尤其是中信证券，营收净利均是同业第一位，其在我们的金融上市公司品牌数字资产净值榜单中也高居第二位。

　　2、银行品牌数字资产价值与股价表现正相关

　　与上市券商相比，上市银行和股票市场关联度较小，但其市值和股价变化也能直观反映自身在资本市场的表现。数据显示，位于金融上市公司品牌数字资产净值排行榜单前十的三家上市银行，今年三季度末股价相比去年同期平均上涨30.73%，其中品牌数字资产净值最高的上市银行——平安银行(000001,股吧)股价涨幅高达58.16%。

　　综合来看，对于金融上市公司而言，品牌数字资产价值与公司股价、市值、利润等都有密切关系。显而易见的是，公司在舆论中的美誉度越高，越有利于公司的整体发展，而获得发展后也将进一步提升公司在舆论中的美誉度。这在当前竞争日趋激烈的金融行业尤为重要。

　　纵观中国金融市场发展历程，我们可以清晰地看到，我国目前已初步建立起种类齐全、数量庞大的金融机构组织体系，且源源不断涌入新鲜血液，这使得金融机构之间的竞争愈发激烈。

　　此外，中国金融市场正迎来新一轮开放浪潮。可以预见，随着外资金融机构在华限制减少，国内金融市场竞争势必进一步加剧。

　　多家金融上市公司相关负责人向南财AI新闻实验室坦言，来自行业内部的压力越来越明显，如何保持并提升自身竞争力已经成为管理层需要长期思考的问题。

　　对此，南财AI新闻实验室建议，金融行业上市公司要重视发掘并塑造自身品牌价值，提升公司在互联网传播中的美誉度，以求在激烈的竞争环境中为公司谋得更好的发展环境。