回顾品牌大事 展望美好生活──2021邮储银行品牌大事记

这一年，邮储银行积极履行大行担当

响应国家战略，服务乡村振兴

用优质的金融服务普惠于民

助力城乡居民实现美好生活

让品牌再焕新彩，更添活力

累累硕果，绘成华章

就让我们一起展开2021年多彩画卷

回顾过往，共期未来

一切美好 邮爱而生

“邮爱公益”为学子梦想插上腾飞翅膀

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2021年3月20日，“邮爱公益”平台成立四周年，“邮爱公益基金”累计接受善款3200余万元，在全国43个脱贫县高中开设“邮爱自强班”，并向考入大学的优秀高中毕业生发放“邮爱奖学金”，受益学生6200余人，为学子梦想插上腾飞的翅膀。

在这一年，邮储银行联合新华网(603888)发布了邮爱公益活动主题曲《美好邮爱而生》，让邮爱公益理念传播更广，也让邮爱公益品牌形象更加深入人心。此次“邮爱公益”主题传播活动总曝光量达2.61亿次，收获了良好的口碑。

品牌焕发新颜 绽放精彩活力

向您呈现“不一样的邮储银行”

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子品牌海报：普惠金融

子品牌海报：小微指数

子品牌海报：邮爱公益

子品牌海报：乐享青春

子品牌海报：悦享家庭

子品牌海报：安享金晖

子品牌海报：三农金融

子品牌海报：小微金融

子品牌海报：公司金融

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2021年5月10日，在“中国品牌日”之际，邮储银行围绕新视觉形象、新子品牌规划、新版企业文化、经营发展亮点和践行社会责任等内容，联合人民网(603000)等多家媒体平台策划主题传播活动“不一样的邮储银行”，并在自有渠道开展系列宣传，多平台、多角度，立体呈现邮储银行转型发展的优秀成果，着力突出邮储银行“年轻、活力、时尚、专业”的品牌特性，呈现不同以往的年轻时尚的品牌形象，让社会各界感受邮储银行新的“大行形象”，此次主题传播活动总曝光量达6.55亿次。

红色印记 永不磨灭

追溯红色金融，感悟红色精神

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2021年6月1日至7月10日，邮储银行独家特约播出了央视财经频道的《红色金融路》节目。该节目以中国共产党成立为起点，以中国红色金融为主线，通过财经视角，生动展现和解读中国共产党领导下的金融业从无到有、从萌发到壮大的发展历程，让观众在镜头中追忆红色金融历史。此次活动展现了邮储银行作为国有大行的责任担当，进一步提升了品牌知名度与美誉度。

逐梦辉煌 共绘华章

征集主题创作，弘扬奋斗精神

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2021年7月，邮储银行与凤凰网联合举办“逐梦辉煌·共绘华章”主题书画摄影创作季，面向高校学子及社会大众发起热情邀约，通过行走“建党百年红色旅游百条精品线路”，以征集沿途创作的书法、绘画及摄影作品形式，弘扬奋斗精神，传递奋进力量。河南、河北、广西、深圳等分行在本地也开展了多种形式的主题书画大赛活动，得到了社会各界的广泛关注。此次书画大赛共收到3000余组作品，总曝光量超4.55亿次，取得了良好的传播效果。

共同绘写 色彩中国

助力乡村产业升级，践行乡村振兴事业

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2021年9月，邮储银行联合澎湃新闻推出大型乡村振兴专题报道《色彩中国》，走进广西、浙江、青海、黑龙江等地，以颜色为载体，从产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕等角度，探寻新时期的乡村精神、产业发展，共同绘写色彩中国。

依托澎湃新闻专题拍摄制作的系列纪录片，展现了邮储银行坚守服务“三农”、城乡居民和中小企业的定位，以金融助力乡村振兴，履行国有大行责任担当，唱响“绿色让生活更美好”的品牌口号，为建设美丽乡村贡献金融力量。此次主题传播活动总曝光量达5.21亿次。

绿色让生活更美好

邮储银行践行绿色发展

助力城乡居民实现美好生活

邮储银行高铁首发仪式

邮储银行高铁首发仪式

邮储银行高铁首发仪式

邮储银行高铁首发仪式

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2021年9月，邮储银行“绿色让生活更美好”高铁冠名品牌专列正式启程。京广高铁、沪昆高铁品牌专列用中国速度传递邮储力量，载着“绿色让生活更美好”的品牌口号，疾驰在祖国的南北西东。

绿色让生活更美好

品牌形象广告片精彩亮相，广泛传播

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分行在户外投放“绿色让生活更美好”传播物料

分行在公交车候车厅大牌投放“绿色让生活更美好”传播物料

分行在商场广告栏投放“绿色让生活更美好”传播物料

分行在机场投放“绿色让生活更美好”传播物料

分行调动办公楼电视、网点电子屏等自有宣传资源，助力宣传

分行在地铁灯箱投放“绿色让生活更美好”传播物料

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2021年11月，邮储银行新版品牌形象广告登陆央视，在央视综合频道《新闻联播》后的黄金广告时段首发，并在央视财经频道、新闻频道及凤凰卫视等平台播出。该片以“绿色”作为主视觉贯穿始终，画面优美，节奏明快，全面彰显了邮储银行“绿色让生活更美好”的品牌口号，生动展现了邮储银行积极履行国有大行责任担当、践行绿色发展、全力服务乡村振兴、助力城乡居民实现美好生活的品牌形象。广告片上线后，各地分行积极响应，充分利用当地媒体资源广泛传播，无论在乡村还是城市，随处可见这一抹亮眼的邮储绿色。

绿色先行者

积极践行绿色金融，服务低碳转型发展

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2021年12月，邮储银行联合界面新闻推出系列专题纪录片《绿色先行者》，探访山西、海南、广东、江西等地，展现助推实现“双碳”目标、服务绿色低碳转型发展的邮储实践。此次专题纪录片曝光量达2.2亿次，充分展现了邮储银行以“两山”理念为指引，大力发展绿色金融，助力实现2030年前碳达峰、2060年前碳中和的目标。

暖心金融服务 助力美好生活

美好生活季，加油向未来

2021年12月，邮储银行联合腾讯网策划开展“2022美好生活季”主题传播活动，通过推出闪光卡、云闪付购票满减、邮储丝路行、邮储金等产品及营销活动，展现了邮储银行以暖心金融服务助力广大城乡。此次主题传播活动总曝光量超2亿次。

系列子品牌宣传  精彩纷呈

2021年4月，邮储银行联合搜狐网策划开展“爱车在线贷走 美好随心畅享”主题传播活动，总曝光量达7092.1万次。

2021年6月，邮储银行围绕葫芦兄弟主题信用卡策划开展多项线上线下活动，总曝光量达3.2亿次。

2021年8月，邮储银行联合和讯网、百度、同花顺(300033)、天涯社区、投资者网、财联社等7家媒体策划开展首届“理财节”活动，总曝光量超4.36亿次。

2021年9月，邮储银行策划开展“悦享家庭日 周六五折”“悦享中秋 立马五折”等大型营销宣传活动。

2021年9月，邮储银行联合新浪网策划开展第二届“金晖杯”摄影大赛主题传播活动，总曝光量近2亿次。

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2021年全年，邮储银行围绕安享金晖、悦享家庭、乐享青春、邮银财富、邮车贷等系列子品牌开展主题传播活动，活动总曝光量超10亿次，取得了良好的品牌宣传和业务营销效果。

各地品牌活动  尽显邮储风采

冠名线下赛事，贡献邮储力量

邮储银行亮相第十届（广州）国际金融交易·博览会

邮储银行亮相第七届数字中国建设峰会

青海分行助力环青海湖（国际）电动汽车挑战赛

安徽分行联合安徽音乐广播举办“当燃好少年”

少儿红歌合唱团大赛

青岛分行亮相中帆旗下举办的中国家庭帆船赛

河北分行携手河北省体育局启动河北省

“邮储银行·冰雪大篷车”活动

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2021年，邮储银行各地分行通过参与展会、冠名线下大型活动或与当地主流媒体合作开展活动等形式进行品牌宣传，塑造了良好的品牌形象。其中，河北分行携手河北省体育局启动河北省“邮储银行·冰雪大篷车”活动，青岛分行亮相中帆旗下举办的中国家庭帆船赛，安徽分行联合安徽音乐广播举办“当燃好少年”少儿红歌合唱团大赛，青海分行与青海省邮政分公司协同助力第八届环青海湖（国际）电动汽车挑战赛......各地分行通过开展形式多样的品牌活动，促进邮储银行整体形象进一步提升。

2021年，邮储银行策划了“绿色让生活更美好”等10余项品牌传播活动，总曝光量达43亿次，有效支撑了业务发展，全面提升了品牌形象。因创新的整合营销传播形式和良好的传播效果，收获了众多奖项荣誉。

2021年12月，邮储银行在“第28届中国国际广告节”中荣获“广告长城奖银奖”奖项。

2021年12月，邮储银行在“第四届中国金融年度品牌案例大赛”中荣获“中国金融年度品牌大奖”奖项。

2021年12月，邮储银行在“第十九届中国财经风云榜”中荣获“年度品牌影响力银行”称号。

2021年11月，邮储银行在“2021年度中国国际广告节”中荣获“2021年度中国国际广告节-广告主奖”奖项。

2021年8月，邮储银行在“第十届ADMEN国际大奖”评选中荣获“2021·实战金案·整合营销类”奖项。

2021年6月，邮储银行在“科睿国际创新节”中荣获“2021科睿营销创新金奖”奖项。

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